만들기만 하면 팔리는 물건 만드는 방법 : 팔리는 브랜드의 비밀

안녕하세요. 머커입니다. 나이키, 코카콜라, 애플 이 세 기업의 공통점이 무엇인지 아시나요? 바로 이들은 강력한 브랜드를 소유했다는 것입니다. 브랜딩이란? 브렌드는 우리가 하는 모든 일을 추진하게 하는 기폭제와 같은 역할을 합니다. 비즈니스에서 브랜드는 절대 빠질 수 없는 요소입니다. 모든 업무와 커뮤니케이션 방식, 인사 정책부터 시작해 새롭게 여는 사무실의 위치를 고르는 일까지 모두 브랜드에 맞게 추진됩니다. 사람들은 브랜드와 그 브랜드의 활동을 연결지어 인식하고 기억합니다. 내가 다른 이들에게 어떻게 기억되고 싶은지와 동일하게 기업이 소비자들에게 어떻게 기억되고 싶은 지를 만들어나가는 과정이 바로 브랜딩이라고 할 수 있습니다. 우리는 알게 모르게 브랜드에 의존하고 있다. 브랜드가 중요한 이유브랜드는 소비자의 선택을 우연에 맡기는 것이 아니라 그들이 선호하는 브랜드를 선택하게 함으로써 믿음과 신뢰의 아이콘이 됩니다. 브랜딩의 효과 연구 결과에 의하면 브랜딩은 다음과 같은 효과가 있...

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