현명한 소비를 위한 쇼핑의 경제학

디드로 효과 18세기 유럽에서는 계몽주의 운동이 일어났는데, 계몽주의는 많은 사람들이 진보의 혜택을 누리고 정신적인 삶을 만끽하며, 좀 더 과학적으로 인간과 세계를 이해할 수 있게 하려는 교양적인 이상주의였습니다. 이러한 계몽주의는 필연적으로 당시의 권력과 마찰을 피할 수 없었는데, 계몽주의 운동가들은 치열한 정치적 투쟁도 불사하여 그중 볼테르와 디드로(Denis Diderot)는 감옥에 가기도 했습니다.

이처럼 유명한 사상가인 디드로의 이름을 붙인 '디드로 효과(Diderot effect)'란, 하나의 물건을 구입한 후 그 물건과 어울리는 다른 제품들을 계속 구매하는 현상을 말합니다. 디드로는 유럽 최초로 '백과사전'을 편찬했고 문학, 예술, 철학 등 다양한 분야에 걸쳐 많은 공을 세웠으며 당시에도 이미 이름이 널리 알려진 사상가였습니다.

어느 날 그는 친한 친구로부터 '붉은 가운'을 선물로 받았습니다. 선물이 마음에 든 디드로는 곧바로 낡은 가운을 버리고 새 가운을 입었습니다. ...