광고에 자주 접하는 상품에 손이 가는 '자이언스 효과' 이야기

자이언스 효과 새봄에 입사하여 아직 파릇파릇한 신입사원이 있습니다. 올해는 어떤 사람이 들어왔을까 내심 기대하고 있는데, 막상 부서에 배치된 신입사원을 보니 그다지 원하던 스타일이 아닙니다.

하지만 매일 얼굴을 맞대고 함께 일을 하면서 언제부터인가 이성으로 의식하게 되는 상황이 가끔 있습니다. 아니 이렇게 귀여웠던가?

많은 직장인들은 이와 같은 경험이 한 번쯤은 있을 겁니다. 그리고 이러한 심리 현상을 '자이언스 효과(Zajonc effect)'라고 합니다.

즉 자이언스 효과란, 접촉 횟수가 증가함에 따라 친근감이나 호감이 올라가는 현상으로 대부분의 사내 결혼은 이 효과로 증명할 수 있습니다. 자이언스 효과는 미국의 사회 심리학자인 로버트 자이언스(Robert Zajonc)가 이론으로 정립하였습니다.

처음에는 싫어하거나 무관심했지만 대상에 대한 노출이 거듭될수록 호감도가 증가하는 현상입니다. 한편 자이언스 효과는 '단순 노출 효과(Mere Exposure Effect)' 혹은 '노출...