명품의 브랜드 전략과 자기 정당화 효과, 명품 쇼핑의 경제학

안녕하세요. 오늘은 '자기 정당화 효과'에 대해 이야기 해보겠습니다.

자기 정당화 효과 이제 코로나 사태도 많이 진정된 것 같습니다. 그래서 그런지 '사회적 거리두기'도 제법 약화되어 오늘 같은 일요일이면 야외 나들이도 많겠지만, 백화점에는 쇼핑을 하려는 사람들도 늘어난 것 같습니다.

쇼핑하면, 특히 여성들에게는 흔히 '명품'이라 불리는 고급품에 대한 선망이 가장 클 것으로 생각됩니다. 명품의 사전적 의미는 '뛰어난 물건이나 작품'이지만 명품이라는 우리말에 대응하는 영어의 럭셔리(Luxury)는 사실 호사품이나 사치품이라는 의미가 더 강합니다.

그러면 명품의 판매 포인트는 무엇일까요? 만약 여러분에게 이런 질문을 했다면 어떻게 대답하시겠습니까?

명품은 디자인이 멋지고 품질이 좋다든가 매년 새로운 모델이 출시되기 때문이라고 답할 수도 있습니다. 모두 한두 개쯤은 가지고 있거나 연예인도 사용하고 있어서라고 답할 수도 있습니다.

또 유행하고 있기 때문이라거나 남들에게 자랑할 수 있다는 등...