중국 마케팅 | 618 마케팅 연구 보고서 분석

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 오늘은 올해 618 대표 이커머스 플랫폼 마케팅 연구 보고서를 가져왔습니다. 이 보고서는 주로 마케팅 환경 및 성과, 마케팅 전략, 광고 투입 세 개 방면에서 분석했습니다. 마케팅 환경 및 성과: 소비 시장 규모 증가 속도가 둔화되고 플랫폼과 상가들이 협력해서 618 빅세일에 참여했습니다. 618 빅세일은 모바일 소비 업계 규모의 증대에 여전히 추진 효과가 있었습니다. 탑급 이커머스 플랫폼은 유저와 상가에게 높은 할인 및 지원을 제공하며 618 빅세일을 통해 업무 확장을 달성했습니다. 마케팅 전략: 종합 이커머스 플랫폼은 开门红(오픈 판촉행사), 카테고리별 이벤트, 대규모 프로모션 3단계로 트래픽을 유입시켰습니다. 라이브 커머스 플랫폼은 플랫폼 내 TOP 브랜드에 집중되어 마케팅을 진행하며 트래픽을 합리적으로 배분하고 소비자의 관심을 끌었습니다. 광고 투입: 탑급 브랜드와 이커머스 플랫폼 간의 합력이 심화되고...

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