웹예능과 콘텐츠 커머스

‘거상 박명수’ 보러갔다 장바구니 가득…웹예능으로 고객 잡는 ‘콘텐츠 커머스’ SSG, ‘거상 박명수’ 8편 분량 공개 11번가·티몬 등 콘텐츠 투자 열중 이용자수 늘고 평균 구매단가 커져 “고객 가두리 효과 사업확장 토대” www.hani.co.kr 『보랏빛 소가 온다』, 『마케팅이다』의 저자로 유명한 마케팅의 대가 세스 고딘(Seth Godin)은 '콘텐츠 마케팅만이 끝까지 남아 있는 유일한 마케팅(Content marketing is only marketing)'이라고 했다. 인터넷과 소셜미디어의 발달로 발생한 콘텐츠 마케팅은 페이스북, 인스타그램, 트위터, 유튜브 등의 소셜 플랫폼을 통해 다양한 커뮤니케이션 접점을 만들어가며, TV와 같은 올드미디어가 할 수 없는 역항를 보완해왔다. 전통 미디어의 제한된 콘텐츠 형식에서 벗어나 더 다양한 커뮤니케이션 채널과 콘텐츠를 운영하고 기업 입장에서 새로운 무언가를 만들고 관리한다는 것은 쉽지 않은 시도이기도 하다. 웹예능 콘텐츠가 부상...

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