[팬마케팅] 우리 기업과 손잡을 팬덤이 궁금하다면?

여러분은 열렬히 응원하고 있는 가수나, 배우가 있으신가요? 요새는 가수나 배우 뿐 아니라, 산리오 캐릭터, 루피, 짱구 등 특정한 캐릭터를 선호하는 분들도 많아졌는데요. 이처럼 ‘팬덤’이라는 문화가 예전에는 아이돌이나 배우, 작가 등 대중문화에 한정되어 있었다면 요새는 점차 분야를 넓혀 나가기 시작하며 다양한 캐릭터, 기업 등에도 좋아하는 포인트가 생기면 소비자들이 팬덤을 형성해나가는 현상이 나타났습니다. 특히나, 팬덤은 “어떻게 하면 내가 좋아하는 스타에게 행복과 감동을 줄 수 있을까?를 고민하고 자신의 시간과 노력, 돈을 소비합니다. 기업들은 이를 놓치지 않고 지속적으로 소통하며 팬덤 문화를 넓혀나갔는데요. 이렇게 생겨난 팬덤 마케팅은 빼놓을 수 없는 핫한 마케팅 소스로 자리 잡았답니다. 이렇게 아이돌에서 시작된 팬덤 문화는 점차 플랫폼, SNS 등을 통해 소비자로 입지를 굳히긴 하였으나, “모델로만 사용한다고 해서 브랜드의 충성고객이 될 수 있을까?”에 대한 의구심은 여전할 수...

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