[마케팅 필독서] 핑크펭귄을 읽고 나서..

핑크 펭귄 표지 요즘 병원 마케팅에 대한 관심이 많아지면서 이런 저런 책도 보고, 강연도 듣고 있다. 그러던 중, 핑크펭귄이라는 책을 추천받아서 읽게 되었다. 우리는 사업을 하든 사업체에 다니든 우리가 지닌 가치를 잘 설명해서 판매해야 한다. 아무리 맛있는 국밥을 만들던, 멋진 옷을 만들던, 최고의 실력을 가져서 어떤 질병도 다 호전시킬 수 있든, 고객이 그것을 모른다면 의미가 반감되기 때문이다. 보통 우리(펭귄이라고 하자)를 다른 펭귄과 구별하기 위해서는 사고의 전환이 필요하다. 나는 좋은 의사야. 최고의 실력을 가지고 있고, 어떤 환자든 내게 온다면 나는 만족시킬 수 있어... 라고 내가 생각한다고 해도, 그런 사람이 주변에 많고, 그것을 고객들에게 광고가 아닌 진심으로 다가가 설득시키기 위해서는 노력이 필요하다. 이런 것을 알려준 책이 "핑크 펭귄이다." 그것을 잘 하기 위해서는 고객들에게 내 글을 잘 읽도록 하는 카피라이팅이 중요하다. 대부분 제목과 첫 번째 문장이 가장 중요...

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