딤채처럼 되고 싶다면 니치 마케팅을 알아야 한다

“틈새시장을 파고 들어가라, 그렇지 않으면 밀려난다.” 톰 피터스는 경영학계 3대 구루(Guru = 뛰어난 스승) 중 한 명으로 그는 틈새시장을 강조하며 공략하라고 말하고 있습니다. 이 말을 인용한 이유는 니치 마케팅(niche marketing)의 뜻 자체가 ‘틈새시장’이기 때문이지요. 톰 피터스가 강조한 만큼 니치 마케팅은 중요한 사업 전략입니다. 만약 후발주자로써 사업을 시작한다면 이미 쟁쟁한 경쟁상대가 있는 시장으로 들어가기보다 아직 선점되지 않는 곳을 공략하는 게 더 효과가 있겠지요. 반대로 점점 경쟁력을 잃어가고 상황이라면 새로운 시장을 개척하는 방법도 생각해 봐야 하지요 이렇게 틈새시장을 노리는 마케팅을 니치..........

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