호날두? 메시? 누가 더 잘하는가 / 넛지 마케팅 사례 3가지

남아프리카 공화국은 성인이 되지 못한 채 죽는 아이가 많습니다. 빈민층에서는 손을 씻어야 한다는 개념조차 없는 사람이 많기에 매년 수많은 사람이 전염병으로 죽고 있습니다. 이 상황을 안타깝게 생각한 한 비영리 단체에서는 ‘희망 비누’캠페인을 실행했습니다. 장난감이 들어있는 비누를 개발하여 아이들에게 나눠주어 자연스럽게 손을 씻게 만들어 버렸지요. 이 캠페인은 손으로 퍼지는 전염병 발병률 70% 호흡계 질병 발병률을 75%나 감소시켰습니다. 위 사례는 넛지 마케팅을 사용한 캠페인입니다. 넛지(nudge)는 ‘슬쩍 찌르다, 살짝 밀다’라는 뜻으로 누군가 강요가 아닌 자연스러운 상황을 만들어 올바른 선택을 하도록 이끄는 걸..........

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