몰락한 커피의 왕 " Caffe bene" 한때 대한민국 커피 프랜차이즈 1위의 브랜드 인지도를 가진 카페베네에 대해 한번 이야기 해보려고 한다.처음 모습을 보인 후 한때 "카페베네"는 급성장을 하면서 창업비용이 5-10억씩 하던 프랜차이즈 커피숍으로 전국적으로 1000호점을 돌파할 정도로 많은 가맹점이 생기던 곳이었지만 지금 생각하면 너무 심하다 싶게 몰락을 해버렸다. 한창 잘나갈 당시에는 "스타벅스"를 이겼다느니 커피왕이 되었다느니 온갖 말이 쏟아져 나왔으며 그 카페베네의 성장을 이끌었던 위의 사진에 나와있는 강훈 대표는 커피왕의 타이틀을 얻기도 했다. 그럼 본격적으로 그렇게 잘나가던 "카페베네"가 왜 중소기업의 한계를 보이면서 순식간에 몰락을 해버렸는지에 대해서 한번 알아보자. 1. 스타 마케팅의 ..
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