언어유희와 B급이 뜬다

기업이 MZ세대에 통하는 마케팅을 pick하는 이유‘라떼’라는 단어는 더 이상 카페라떼만을 뜻하지 않는다. 기성세대가 자주 쓰는 말인 “나 때는 말이야”를 풍자하는 표현이 “라떼는 말이야”가 된 이후부터 그렇다. 라떼는 이제 젊은 세대가 일명 ‘꼰대’에게 붙이는 하나의 별명 같은, 원래 존재했지만 새로운 뜻을 담은 단어가 됐다. 저연차 직장인들과 학생들 사이에서 처음 유행했던 이 말, ‘Latte is a horse’라는 문구까지 탄생시키며 회자되던 이 멘트가 삼성생명 유튜브 광고에 등장했다. 드라마 《SKY 캐슬》에서 독선적인 로스쿨 교수 역을 맡았던 40대 배우 김병철이 “라떼는~”을 시전하는 것으로 시작하지만, 주변..........

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