(리뷰)디퍼런트 (넘버원을 넘어 온리원으로)

디퍼런트 (넘버원을 넘어 온리원으로) 저자 문영미 지음/박세연 옮김 출판사 살림Biz 발행년 2011 페이지 328 리뷰작성자 chotom 연락처: @iengloo 도움이 되셨다면Followng해 주세요. Short Summary: - 왜 남들과 달라야 하는가? 카테고리가 성숙할수록 카테고리 내 기업들은 점차 집단적인 움직임을 보이게 된다. 그 결과 카테고리는 '이종적 동종'의 특성을 띠게 되고 이러한 현상이 나타나면 소비자의 선택권은 크게 확대되지만, 정작 소비자들은 제품들 간에 유효한 차이를 발견하지 못한다. 이러한 과정을 되풀이 하면서 마케터들은 똑같은 제품에서 차이를 만들어 내지만 소비자들은 거시적인 시선으로 개별 브랜드가 아닌 전체카테고리만 본다. 소비자들은 "카테고리 전문가', '기회주의자',..

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