디드로 효과란? 하나의 물건을 구입한 후 그 물건과 어울리는 다른 제품들을 계속 구매하는 현상이다. 일부에서는 ‘디드로 통일성(Diderot conformity)’ 이라고도 부른다. 물건의 기능보다 정서적, 문화적 통일성 추구 사람들은 구매한 물품들 사이의 기능적인 동질성 보다는 정서적, 문화적인 측면에서의 동질성 혹은 통일성을 추구한다. 시각적으로 관찰이 가능한 제품일수록 이 효과가 더 커진다. 드니 디드로(Denis Diderot)가 에세이 《나의 오래된 가운을 버림으로 인한 후회(Regrets on Parting with My Old Dressing Gown)》에서 처음 언급 18세기 프랑스의 철학자 디드로는 친구가 준 세련된 빨간 가운과 자신의 낡은 물건들이 어울리지 않는다고 생각했다. 그는 가운..
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