외부환경분석

전략 경영에서 환경은 기업에게 매우 중요한 변수중 하나이다. 다른 글에서도 언급했듯 경영 전략의 최종 결과물은 시장에서 나온다. 즉, 좋든 싫든 시장 및 다양한 외부 환경과 상호작용을 하게 된다. 기업의 기본 생존 요건은 공급자에게 받은 최초 투입(input)을 받아들여 회사에서 기술 등을 이용하여 가치를 만들어내고, 소비자들에게 그것을 전달하는 것이다(output). 다른 공급자와도 소통을 한다는 점에서 알 수 있듯, 어떤 산업도 필요 요소를 자급자족 할 수 없다. 그렇다면 환경에는 어떠한 특징이 존재할까? 환경은 불확실하다. 이 이유 하나만으로 환경에 대한 가정을 한다. 예를 들어 금리는 회사에 있어서 매우 중요한 요소이다. 하지만 이를 정확히 예측할 수 없다. 대부분의 은행에서는 때문에 예상 인플레이션 율을 구하여 명목 이자율과 실질 이자율을 계산한다. 이때, 우리는 위험한(risky) 환경과 불확실한 환경을 구분해야 한다. 위험한 환경이란 말 그대로 위험하다고 여겨지는, 예측...

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