포터의 5 forces 모델과 전략적 기업 집단

포터의 5 forces 모델은 시장을 분석하는 좋은 도구이다. 포터는 특정 시장의 매력도를 평가하기 위해서 5가지 요인을 중시했다. 첫째, 잠재적 진입자의 위협이다. 진입 장벽과 퇴출 장벽을 파악하라는 의미이다. 이때 진입 장벽이란 몇가지가 있을 수 있는데, 그중 하나가 규모의 경제이다. 말그대로 많은 상품을 생산하면 생산할수록 평균 총 비용이 줄어드는 현상 때문이다. 이는 경제학적으로 설명이 가능한데, 비용에는 고정비용과 변동비용이 있다. 예를 들어서 내가 티셔츠를 만드는 공장을 설립한다고 하자. 티셔츠를 만드는데 생기는 비용에는 무엇이 있을까? 티셔츠 그 자체에는 원료값이 들 것이다. 하지만 공장을 돌리는데 필요한 인력은 내가 생산하는 티셔츠의 양에 일반적으로 비례한다. 원료값이나 인건비는 변동비용이다. 생산량에 따라서 변하지 않는 고정비용은 공장을 만드는데 필요한 초기 건설비용과 공장 토지의 임대값이다. 핵심은 고정비용이다. 초기에는 고정비용이 크게 느껴지지만, 생산량이 증가하...

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