포로모션 믹스 사진. 광고, 판매, 판매프로모션, PR, 직접 마케팅이 들어가있다. 마케팅에서 프로모션 믹스는 광고, 공공 관계, 개인 판매, 그리고 직접 마케팅 도구를 섞은 것으로, 이것들은 설득력 있게 소비자들과 소통하며, 소비자와의 관계를 만들기 위함이다. 주된 프로모션 도구는 다음과 같다. 먼저 광고이다. 광고는 사실 가장 유명한 것으로, 방송, 인쇄물, 인터넷, 혹은 외부에서 대면접촉으로 시행된다. 판매 프로모션은 단기적으로 구매를 부추기기 위해서 시행되는 전략이다. 할인, 쿠폰, 상품을 보여주는 등의 행위가 이에 속한다. PR이라고 불리는 것은 직역하자면 공공 관계로, 말그대로 좋은 기업의 이미지를 만드는 것이다. 사실 좋은 이미지를 만드는 것은 쉽지만, 무너진 이미지를 되돌리기는 어렵기 때문에 PR의 목적은 대부분 무너진 이미지 쇄신이다. 개인 판매는 직원들을 이용해서 판매하는 방식으로 자동차 등의 판매에서 주로 사용된다. 마지막으로 직접 및 디지지털 마케팅은 소비자에게...
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원문링크 : 통합 마케팅과 의사소통 전략
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