글로벌 시장과 글로벌 마케팅

글로벌 회사, 글로벌 펌, 다국적 기업이란 비슷한 용어이다. 결국 두개 이상의 국가에서 운영되는 기업을 글로벌 회사라고 부른다. 글로벌 마케팅 환경에서의 고려 요소는 국제 무역 시스템, 경제 환경, 정치-법적 환경, 문화적 환경 네가지이다. 국제 무역 시스템이란 관세를 의미한다. 국제 무역에서 관세 시스템은 직접 부여하는 실제 관세가 있고, 비관세 무역 장벽 두가지로 나뉜다. 경제적 환경이란 크게 두가지로 나뉘는데, 산업 구조와 소득 구조로 나뉜다. 특히 산업의 경우 제 3세계라 불리는 개발 도상국에서는 발전되지 않은 경우가 많다. 정치적-법적 환경은 불확실성에 대한 안전성을 의미한다. 마지막으로 문화 환경이란 경영 규범, 경영 행동이 달라저야 한다는 것을 의미한다. 글로벌 시장으로 갈지 말지도 고려해야 한다. 모든 회사가 글로벌로 나아갈 필요는 없을 것이다. 소비자들의 행동과 소비자들의 선호도, 우리 브랜드가 얼마나 선호되는지, 적응 가능한 문화인지, 매니저는 어떻게 뽑을 것인지,...