광고학 12-2 매체계획의 수립 과정 ( 1 )

1. 매체 믹스의 결정, 매체 비클의 선정, 매체별 옵션의 결정 ※ 매체전략의 수립 단계 ※ 매체 믹스의 결정 － 각 매체의 특징을 고려하여 광고가 집행될 매체유형 ( 매체 군 ) 을 설정하고, 총 광고예산을 각 매체유형별로 어떻게 할당할 것인가를 결정하는 것 － 매체 믹스의 결정 시 고려 사항 ex 1 ) 매체유형별 시청자 혹은 구독자에 대한 자료를 검토하여 표적 소비자에게 가장 효율적으로 도달될 수 있는 매체유형을 선정 ex 2 ) 크리에이티브 전략에서 결정된 메시지의 길이, 복잡성, 주요 소구점 등을 고려 ex 3 ) 광고의 방영을 원하는 시점에 매체가 이용될 가능성을 검토 ex 4 ) 매체의 계절성을 검토 ex 5 ) 최근 소비자들의 매체 이용 형태 변화에 대한 철저한 분석을 통한 매체결정 ※ 매체 비클 ( Media Vehicles ) 의 결정 － 방송매체의 비용 효율성 평가 ex 1 ) CPM : 1 GRP 를 얻는데 소요되는 비용 : Cost / GRP = 매체 비용 /...

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