광고학 12-3 매체계획의 수립 과정 ( 2 ) 와 체계적인 매체계획 수립의 문제점과 과제

1. 매체계획의 집행 및 평가 ※ 매체계획의 집행 － 매체 관리자는 선정된 매체 비클을 원하는 시기에 원하는 위치의 광고 지면을 확보하기 위한 작업을 시작 － 매체유형마다 완성된 광고 제작물을 전달해야 하는 시기에 약간의 차이가 존재하므로 매체 관리자는 AE 와 수시로 접촉하여 각 매체에 집행된 광고 제작물의 완성 시기를 점검해 줄 필요 － 매체 관리자는 광고 스케줄이 예정대로 집행되고 있는지를 지속적으로 확인 － 확인 작업은 주로 광고대행사의 담당 AE 가 광고주에 대한 서비스 차원에서 이루어지면 광고 집행이 예정된 날 바로 이루어지는 것이 바람직함 － 방송매체의 경우 집행된 광고물을 매일 조사하는 전문기관을 통해서 인쇄매체의 경우 당일 신문에서 확인 － 불가피한 상황으로 광고 집행이 유보될 수 있음으로 광고대행사의 책임자는 광고주보다 미리 발견해서 대처방안에 대한 계획을 광고주에게 제시해야 함 ※ 매체계획의 평가 － 매체계획에 대한 성과의 측정은 설정된 매체목표가 어느 정도 달성...

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