광고학 14-3 기억

1. 감각기억과 단기기억 ※ 기억의 구조 마케팅 자극 ↓ 감각기억 ↓ 정서적 상태 ( affect and arousal ) → 단기기억 부호화 ↓ 인출 ↑ → 장기기억 ※ 감각기억 － 감각기관의 형성화에 의해 형성된 즉각적인 인상 ( impression ) 이 짧은 기간 동안 머무르는 곳 － 추가적인 정보 처리가 이루어지지 않으면 마케팅 자극은 바로 사라지며 소비자의 욕구와 관련되거나 흥미를 유발한다면, 마케팅 자극은 감각기억으로부터 단기기억으로 이전 ※ 단기기억 － 감각기억으로부터 이전된 정보가 처리되는 동안 그 정보가 일시적으로 저장되는 곳이며 광고 내용에 대한 정보처리가 이루어지는 곳 － 단기기억에서 처리된 정보가 장기기억으로 이전되기 위해서는 정보에 대한 시연이 요구됨 ※ 단기기억 － 주요한 특징 － 제한된 정보처리용량으로 인하여 정보 과부하 현상 ( 처리할 수 있는 정보보다 더 많은 정보가 소비자에게 제공되는 것 ) 이 발생할 가능성 － 장기기억으로의 이전을 위하여 시연이 ...

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