광고학 12-1 매체계획과 관련된 기초개념과 매체전략 수립 과정

1. 매체계획과 관련된 주요 용어 ※ 매체 군의 종류 － 매체 군 ( Medium ) ex 1 ) 메시지를 전달하기 위하여 사용되는 일반적인 매체 범주 ex 2 ) ATL : TV, 라디오, 신문, 잡지 ex 3 ) BTL : 옥외광고, 인터넷, 케이블 TV, IPTV, 모바일 미디어 － 매체 비클 ( media vehicle ) ex 1 ) 매체 군에 속하는 구체적인 매체 수단 ex 2 ) 예를 들어, OOO 의 뉴스데스크 30초짜리 광고 － 도달범위 ( reach ) ex 1 ) 주어진 기간 동안에 광고에 적어도 한 번 이상 노출된 청중의 수 또는 비율 ex 2 ) 시청자 중 광고 메시지에 노출된 사람의 비율로 표시되기도 하고 광고 메시지에 노출된 사람의 수로 표시 － 도달 횟수 ( frequency ) ex 1 ) 시청자가 특정 기간 동안 광고에 노출되는 횟수 ex 2 ) 모든 소비자들의 도달 횟수를 파악하는 것이 불가능하므로 매체계획 수립 시 평균 도달 횟수의 개념이 주로 사...

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