광고학 14-2 소비자 정보처리 과정의 단계

1. 노출 ※ 선택적 노출 － 노출은 소비자가 마케팅 자극에 물리적으로 접근하여 감각기관 ( sensory organs ) 이 활성화 ( activation ) 되는 것 － 수많은 마케팅 자극에 노출되고 있는 소비자들은 가급적 불필요한 노출을 회피하려고 하는데, 선택적 노출을 통해 소비자는 마케팅 자극에 대한 노출을 선택할 수 있음 － 광고비 지출의 효과를 현저히 감소시킬 수 있음을 의미하며 선택적 노출로 인한 광고 회피를 최소화해야 함 ※ 노출의 광고전략 시사점 － 노출을 제고하기 위한 유용한 광고전략 ex 1 ) 표적 고객들의 광고에 대한 노출 가능성을 높임 ex 2 ) 절대적 식역을 초과하는 수준의 광고를 소비자에게 제시 ex 3 ) 마케팅 자극에 변화가 있음을 소비자에게 알리는 광고를 도입할 때에는 차이 식역을 고려하여 광고물을 제작 2. 주의 ※ 주의의 개념 － 소비자가 광고 내용을 이해하고 장기 기억에 저장하는 데 반드시 필요한 단계 － 일부만을 선택하여 주의를 집중하여 ...

원문링크 : 광고학 14-2 소비자 정보처리 과정의 단계