광고

1. 광고 업종 분석 대표적인 경기민감주로써, 경기가 회복되면 주고객사의 이익이 증가해 시너지 효과로 광고주 또한 오른다. 삼성전자의 제일기획, 현대의 이노션과 같이 대기업 계열사의 종합광고사(캡티브 광고주)와 광고 수익 거래를 중개해주는 미디어랩회사와 에코마케팅, 나스미디어 같은 온라인/뉴미디어 광고사로 나뉜다. 이전에는 디스플레이나 검색광고를 대행한 것이 특징이었으나 유튜브, 페이스북같은 디지털플랫폼과 이커머스 시장이 발전하면서, 쿠키 등으로 빅데이터를 수집(구글 애널리틱스, 페이스북 DR)하여 시스템화한 프로그래매틱의 구매가능성 높은 고객에게 필요한 시점에 정보를 제공하는 퍼포먼스 마케팅 중심으로 영업을 구사하고 있다. 추가적으로 유튜브나 페이스북에서 다중 채널 네트워크 MCM을 이용하여 인플루언서 마케팅(PPL, 뒷광고)을 구사하거나 TV와 인터넷과 직접 연결하여 광고하는 어드레서블 광고가 있다 2. 국내 주식 제일기획 : 삼성전자 계열사로써 삼성전자의 동향에 따라 실적 좌우...

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