유통 일반 - 유통 경로

1. 유통 경로의 유형 01. 유통 경로의 이해 유통 경로의 유형 소비재 유통 경로 : 소비자에게 소비되는 재화를 유통하는 경로 산업재 유통 경로 : 소비자에게 직접 판매하는 것이 일반적 서비스 유통 경로 : 생산과 소비의 동시성 특징으로, 직접 마케팅 경로가 일반적 유통 경로의 조직 전통적 유통 경로 : 도매 기관과 소매 기관을 이용해 유통 수직적 유통 경로 VMS : 생산부터 소비까지 체계적으로 통합하고 조정하여 하나의 통합 체제 유지. 중앙 통제적 구조, 유통 경로의 전문적 관리, 규모의 경제 실행, 경로 구성원 간의 조정 기능을 한다. 유통 비용을 줄일 수 있고, 안정성이 뛰어나나 진입 장벽이 높고 유연하게 대응하기 힘들다. 통합 방식에 따라 4가지로 나뉜다. 수평적 유통 경로 HMS : 일종의 연맹체를 구성하여 공생, 공영하는 시스템으로, 시너지 효과를 기대할 수 있다. 02. 프랜차이즈 시스템의 이해 프랜차이지는 본부로부터 사업의 동반자나 대리인으로의 영업할 권한을 갖는다...

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