마케팅과 광고 - 마케팅 믹스 전략

1. 제품 전략 제품의 이해 제품 수명 주기 PLC : 도입기, 성장기, 성숙시, 쇠퇴기 별로 각 전략을 잘 구사해야 한다. 신제품 개발 전략 : 소비자의 필요가 가장 중요하고, 성장 잠재력, 기술적 우월성 등이 있어야 한다. 브랜드 자산 : 개별 브랜드, 복수 브랜드, 공동 브랜드 등이 있고, 각종 전략들이 있다. 상표 등록 요건 및 출원 : 식별력이 있어야 하고, 1상표 1출원주의 원칙이며, 존속 기간은 10년이고 매번 갱신이 가능하다. 독점권과 금지권을 가지며, 침해를 당하면 여러 구제 방법들이 있다. 2. 가격 전략 가격은 정부 경제 정책 수단으로, 이익 결정 요소로, 원가 결정 요소로, 구매 결정 기준으로 작용한다. 가격 목표, 마케팅 전략, 원가 구조, 정부 규제, 경쟁 상황, 소비자 반응 등에 따라 가격이 결정된다. 판매 가격의 결정 방법 원가 중심 가격 결정 방법 : 원가 가산 가격 결정 방법, 목표 수익률 가격 결정 방법 소비자 중심 가격 결정 방법 : 가치 기준 결...

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