화장품bm 11년차가 말하는, 화장품 상품 기획 팁

화장품 bm업무 10년 이상을 하며 뷰티 브랜드 창업 컨설팅을 진행하고 있는 빅키가 화장품 상품 기획에 대해서 말씀 드리고자 합니다. 화장품 브랜드를 런칭하고자 한다면, 처음으로 고려해야 할 사항은 어떤 것일까요? 결론부터 적으면 브랜드 및 상품 기획이 선행되어야 합니다. 브랜드 및 상품 기획은 우리가 흔히 이야기하는 브랜딩과 마케팅의 시작이기 때문입니다. [1] 브랜드 방향 브랜드 및 상품 기획 방향을 설정하는 작업이 필요합니다. 여기서 상품 기획이란 무엇인지 한 번 풀어서 적어보고자 합니다. 상품 기획이란? 화장품 상품 기획은 팔리는 상품 출시를 위하여 사양(스펙) 전반에 대해 설계하는 것을 말하며, 상품 자체뿐만 아니라 손익분석, 판매가 설정, 개발일정, 품질관리, IMC, 최종 판매까지 관련된 모든 사항을 고려해서 전략을 세우는 것을 말합니다. 화장품BM의 NPD (신제품 개발) 순서 이 때, 종종 문의를 하시는 사항 중의 하나는 MD와 상품기획자의 차이인데, MD는 머천다...

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