오리온 「초코파이」의 기호학적 측면을 통해 알아본 광고의 중요성

[대한민국청소년의회 기자단 / 김민정 인턴기자] 오리온 초코파이는 1974년 4월 비스킷과 초콜릿, 빵을 혼합한 새로운 형태의 과자를 획기적으로 들고 등장하여 현재까지도 인기를 끌고 있는 제품 중 하나이다. 초코파이가 출시되자마자 큰 인기를 끌게 되면서 출시한 해에 10억 원의 매출을 기록하였으며 이듬해에는 16억 원의 매출을 올려 66%가 넘는 신장률을 기록하게 된다. 제품출시 시점부터 줄곧 고성장을 기록한 오리온 초코파이는 이후 이를 모방한 경쟁사들의 제품출시, 매출액의 역신장 및 성장세 둔화, 장수 제품이 갖는 소비자에 대한 식상함 등의 문제에 부딪히게 된다. 이러한 문제를 해결하고 오리온 초코파이가 한국 사회에서 정..........

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