한국 기업의 중국 표적시장 타겟팅 사례… 매일유업

-중국시장 세분화와 표적시장 중국 마케팅을 나타내는 일러스트레이션, marketingtochina.com에서 캡처 (제공) [대한민국청소년의회 기자단 / 최수빈 인턴기자] 한 기업이 모든 중국의 소비자들이 만족할 수 있는 제품이나 서비스를 모두 제공하는 것은 현실적으로 불가능하다. 경제와 문화가 발달함에 따라 중국 소비자들의 욕구나 구매 행동은 다양해졌으며, 또한 하나의 기업이 모든 소비자의 욕구를 만족시키기에는 그 수가 너무 많을뿐더러 지역적 범위가 너무 넓게 분포되어 있기 때문이다. 각기 다른 경제적, 문화적 특성이 있는 56개의 민족, 약 14억의 인구가 31개의 성을 이루고 있는 중국에서 모든 지역의 모든 계층을 대상으로 우리 기업이 마케팅전략을 실행한다는 것을 불가능한 일이다. 같은 지역에서, 같은 제품을 구매하는 상황에서도 중국 소비자들은 각 개인의 선호, 자신이 처한 위치, 구매 상황에 따라 서로 다른 제품구매 양상을 보이기 때문에 한, 중 기업들은 중국의 전체 시장을 ...