중국 시장에서의 현지화 전략의 중요성, 오리온을 통해 알아보다

한국저작권위원회 제공 초코파이 [대한민국청소년의회 뉴스 / 박수연 사무국 인턴 기자] 다른 국가의 시장에 진출할 때는 무엇보다 다른 나라와의 문화적 차이를 인지해야 한다. 국가마다 고유한 종교나 언어, 관습을 가지고 있기 때문이다. 그렇기에 비즈니스를 성공적으로 수행하기 위해서는 각 국가 간 문화적 차이가 우리 사업에 어떤 영향을 주는지 이해해야 한다. 많은 기업이 중국으로의 진출을 희망한다. 중국 내 인건비가 적게 들고 양 국가가 서로 인접해 있어 진출이 용이하기 때문이다. 이러한 기업이 가장 많이 하는 착각이 같은 문화권에 있으니 비슷한 사고방식을 가지고 있다는 생각이다. 현지화 전략이란 진출할 시장의 문화적, 정치적, 사회적 맥락을 고려해 그에 맞는 판매 전략이나 마케팅 전략을 펼치는 것이다. 이를 잘 활용한 기업이 바로 오리온이다. 오리온은 스낵류, 껌류, 캔디류, 초콜릿류를 생산하는 대표적인 식품 글로벌 기업이다. 오리온은 해외 매출 비중이 굉장히 높은 편이다. 2020년 ...