코즈마케팅(cause-related marketing)의 세 가지 방식

코즈마케팅(cause-related marketing)이란 대표적인 사회적 마케팅으로서 대의명분 마케팅, 공익연계 마케팅이라고도 일컫는다. 핵심은 환경, 인권, 동물복지 등 사회적 과제를 해결하기 위해 마케팅 능력을 활용하는 것으로서 대체로 소비자가 구매하는 상품의 가격 중 일정 비율을 시대의 명분이 있는 활동에 기부하는데, 이때 주로 NGO나 민간공익단체와 협력할 경우가 많다. 물론 코즈마케팅을 통해 매출과 브랜드 이미지 향상도 동시에 추구할 수 있다. 그러면 코즈마케팅을 구현하는 세 가지 방식에 대해 알아보자. 첫째는 코즈 프로그램에 기초를 두고 상품의 매출에 따라 기부하는 방식이다. 대표적인 예로 미국 아메리칸 익스프레스의 기부 프로그램이다. 1983년 당시 아메리칸 익스프레스가 기획한 자유의 여신상 복원 프로젝트에 ‘코즈 연계 마케팅(Cause-related Marketing)'이라는 용어가 처음으로 등장하였다. 아메리칸 익스프레스는 자사 카드가 신규로 발급될 때 1달러, 기...

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