홍보는 공짜가 아니다.

홍보(PR)와 광고의 차이점을 설명하면서 홍보의 장점 중 하나가 바로 ‘홍보는 비용이 들지 않는다’는 말입니다. 이 말은 반은 맞고 반은 틀립니다. 홍보가 비용이 들지 않는다는 것은 언론 지면이나 방송에 보도되는 데 따른 미디어 사용료를 지불하지 않는다는 말입니다. 광고는 신문지면이나 방송시간에 대한 비용을 지불하고 기업이 원하는 메시지와 이미지를 내보낼 수 있습니다. 사전에 최고 경영진은 방송이나 지면에 소개된 자사의 광고가 사전에 보고되었던 내용과 동일한 것을 보며 흡족해합니다. 반면 홍보는 미디어의 입을 통해 나가기 때문에 지면이나 뉴스 시간을 구매할 필요가 없습니다. “남들 쓰는 만큼 다 쓰면서 홍보하면 아무나 시키지, 홍보팀이 왜 필요합니까?” 일부 기업의 최고 경영진이 예산 증액을 요청하는 홍보팀에 하는 말입니다. 홍보업무를 강화하기 위해 경력자를 데려와 놓고 미디어 예산을 사용하지 말라는 지시를 합니다. 매출 4조원이 넘는 회사에 홍보와 아이알 업무를 담당했던 적이 있습...