전략광고 시대 - 고바야시 사다오 엮음, 박광성 옮김

산업화의 진전과 기술발전에 따라 생산품이 풍부하고 다양해짐에 따라 기업과 소비자의 관계도 급속히 변화하고 있다. 공급위주의 시대에서는 상품의 품질이 우수하고 경쟁력을 갖추고 있으면 그만이었다. 공급이 수요를 창출하는 시대였기 때문이다. 그러나 상품이 다양해지고 고품질의 상품이 넘쳐나는 시대에는 우수한 품질만 가지고는 경쟁에서 살아 남을 수 없다. 이제는 상품이 뛰어나고 나쁨이 아니라 소비자가 좋아하고 싫어하는 호감도에 따라 구매가 결정되는 환경으로 변화하였다. 이러한 환경변화는 기업을 단순히 알려고, 상품을 선전하는 광고로는 승부할 수 없다. 이제 소비자를 호불호를 조사하고 소비자의 입장에서 접근하는 전략광고가 요구되고 있다. 또한 광고를 담당하는 부서만으로 홍보를 전담할 수 없다. 기업의 모든 부서 모는 활동이 홍보이고 광고인 것이다. 광고전략이 광고를 어떻게 할 것인가에 초점을 두지만 전략광고는 광고는 어떠해야 하는 것이 무엇을 광고를 해야 하는지 분야에 관한 것이며 앞으로는 광...

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