사업구조 분석

1) 산업구조분석의 개념 산업이라 함은 서로 가까운 대체재를 공급하고 있는 기업들의 집단으로 정의되며, 이때 가까운 대체재란 기본적으로 같은 고객욕구를 충족시키고 있는 제품이나 서비스를 의미한다. 산업구조분석의 정의 산업의 환경에 대하여 체계적인 분석을 통해 보편적인 이론으로 1980년 'Competitive Strategy'라는 포터의 저서에서 경제학의 산업조직론에서 발전된 사업구조분석을 기업에 적용하기 쉽도록 변형시킨 분석 툴을 제시하였다. 포터의 연구에 따르면, 산업 내 기업 간의 경쟁정도를 결정하여 투자결정 및 이익률에 영향을 주는 요소는 그림에서 제시하는 것처럼 잠재적 진입경쟁자, 기존기업, 구매자, 공급자, 대체재 등에 의해서 결정된다. 다음은 종합음료 업체의 산업구조분석 예이다. 2) 잠재적 경쟁자의 진입위험 잠재적 경쟁자란 현재 산업 내에서 경쟁하고 있지 않지만 언제든지 산업 내에 진입할 능력이 있는 기업을 의미한다. 잠재적 경쟁자들이 산업에 진입하는 것을 어...

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