[매경/경영] 5. 마케팅2

아 마케팅 너무 많고 지루한 내용들만 있네 마케팅믹스4P 기업이 목표 달성을 위해 실행하는 행동 제품 (Product) 가격 (Price) 유통 (Place) 촉진 (Promotion) 제품 유형 기능적 제품 : 알람시계 상징적 제품 : 롤렉스시계 경험적 제품 : 애플워치 사용기간 내구재 : 술잔 비내구재 : 술 품질평가 탐색재 : 사용하기전 알 수 있음 경험재 : 쓰기전까진 알 수 없음 신뢰재 : 쓰고도 알 수 없음 "그냥 신뢰하니깐 쓴다" 구매목적 소비재 산업재 형태 유무 유형재 무형재 서비스 특징 "형태가 없는 무형 제품" 무형성 : 구매전엔 알 수 없음 (법률서비스) 변동성 : 쓰는사람, 시간 등에따라 다름 소멸성 : 없어질수 있음 동시성 : 생산과 소비가 동시에 일어남 제품믹스 및 제품라인 제품믹스 / 폭 : 경차/소형차/준중형차/중형차 "폭" 제품라인 / 길이 : 경차 내 차량들 티코/레이/마티즈 "길이" 깊이 : 레이 2륜구동,4륜구동, 가솔린, 2인승 등 세부 모델 신...

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