[노지혜 변리사] 브랜딩 좀 하시나요?

branding 의 사전적정의는 ‘brand를 붙이다’이다. 기업은 기업과 기업서비스, 기업제품을 알리기 위해 marketing을 하는데 그 이전에 생각해야 할 것은 바로 branding이다. [브랜딩의 방향성은 일관되어야 한다] 최근에는 branding/marketing 개념이 혼용되기도 하는데, 넓은 의미에서 보면 marketing은 branding 의 일부라고 볼 수도 있다. Branding은 거시적인 관점에서 기업의 이미지 전체를 통일화하고 통일화된 이미지로 identity를 구축하는 일련의 과정이라 하겠는데, 미시적인 관점에서 보면 제품이나 회사의 명칭을 정하고 (문자) 제품 또는 회사 이미지에 맞는 로고디자인을 제작 (도형)하여 상표를 만드는 일, 그리고 더 나아가서는 제품 이미지, 회사 인테리어, 회사 홈페이지 디자인을 브랜드 이미지와 어울리게 디자인하는 작업도 포함한다. 기업이나 제품의 branding이 잘 되면 어떤 효과가 있을까? 소비자나 거래자는 branding ...

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