[노지혜 변리사] 명품브랜드는 왜 계속 로고를 변경할까?

-폰트의 지적재산권 10년 이상 된 대부분의 회사들은 로고를 한 번 이상 변경했다. 로고의 변경은 트렌드 변화에 대응하기 위한 것일 수 있는데, 예를 들면 기술 트렌드와 수요자층의 변화 등이 그 원인일 것이다. Global most memorable logos through the years 로고의 중요성은 비즈니스에 따라 다르겠지만, 마케팅 목적, 브랜드 충성도 촉진 그리고 원초적으로는 경쟁업체와의 회사 구별을 위한 것이다. 그러나 무엇보다도 로고는 브랜드 아이덴티티를 나타내는 것으로, 다른 이유들은 중요하지만 부차적인 것이라고도 할 수 있다. 로고의 선택은 매우 중요하고도 쉽지 않은 것인데, LogoMaker에 따르면 로고 디자인에는 5가지 중요한 요소가 있다고 한다. (LogoMaker, 2017) 기본적으로 로고는 단순하고 독특하며, 다재다능하고 기억에 남으며, 관련성이 있어야 한다는 것. 5가지 요소에서 ‘단순할 것’이라는 요소는 최근 기업들의 브랜드 아이덴티티 추세와도 연...