소매 광고 관리

백화점, 프랜차이즈점, 편의점, 양판점 소매광고의 유의점 ① 비계획구매를 위한 광고의 필요성 → 구매시점(POP : Point Of Purchase)광고 ② 제조업체광고와의 조화의 필요성 : synergy effect ③ 협동광고의 가능성 : 자체부담 감소 1. 점포의 중요성 1) 점포의 이미지․애호도 : 상품구매에 영향 2) 점포속성의 중요도 : 점포의 경쟁․차별화 요소가 소비자 수준에 맞는가의 여부 3) 접포속성의 지각 : 점포요소를 소비자에게 전달하는가의 여부 2. 소매광고 전략 1) 소매점의 형태 2) 소매광고의 목표 ① 장기적 목표 ㄱ) 점포이미지 및 상표위상의 개선 ex) 진로유통센터 : ‘즐거운 쇼핑, 행복한 생활’ ㄴ) 공공서비스 : 공공캠페인 ② 단기적 목표 ㄱ) 신규고객의 유치 ..

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