기업의 가격 결정은 일반적으로 기업의 이윤극대화, 목표 매출액의 달성, 목표 시장 점유율의 확대를 목표로 하여 결정하지만, 제품의 종류, 제품 차별화 정도, 시장에서의 경쟁정도, 기업의 이미지, 제품의 품질 수준에 따라 가격에 대한 구체적인 수준이 결정된다. 우리나라 타이어업계의 가격결정은 적정이윤을 포함한 제조원가, 시장의 경쟁관계, 유통마진을 고려하여 결정하고 있지만, 내수시장은 기존제품의 가격수준 및 경쟁사의 제품 가격수준을 기준으로 신제품의 가격이 결정되고 시장상황에 따른 변동가격 보다는 출품시점의 가격을 그대로 유지하는 가격전략을 고수하고 있다. 이에 비하여 수입타이어 업체들은 국내에서 각 유통점의 매출규모, 주문량에 따른 가격할인, 재고품에 대한 부정기적 가격할인에 의한 시장확대, 부정기적인 ..
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