국제 마케팅(강민효 지음)

현직에서 배운 마케팅 지식과 학문적인 내용을 한 권에 담다 기업의 국제 마케팅 실무자 또는 창업을 꿈꾸는 예비창업가, 국제 시장 진출과 마케팅을 쉽고 자세하게 이해하고 싶은 모든 이들에게 이 책은 난해한 이론들을 독자들이 쉽게 이해할 수 있도록 각 부에 맞는 실제 사례를 제시하고 있다. 국제 마케팅의 최신 트렌드와 혁신적 마케팅을 소개하고 있으며 해외시장조사에서의 일반적인 통계 개념을 서술하고 있다. 체계적이고 종합적인 국제 마케팅 개념을 설명하고 있으며, 실제 국제 마케팅 전략을 순차적으로 서술하여 이해가 더욱 용이하도록 했다. 이 책은 각 부 마지막에 토의 문제, 그리고 중요한 부분을 요약 정리하여 독자들의 이해를 돕고 있다. 이 책에서는 인터넷, 신문, 기업자료 등에서 관련된 많은 사례들을 언급하고 있다. 따라서 학문적인 이론과 분석 방법 등도 내포하고 있어 대학 교재로 사용이 가능하다. 또한 국제 마케팅의 일반적 이론과 핵심 사항에 대해 연관된 내용과 함께 서술되어 있으므로 ...