[마케팅] 경쟁범위(형범본예) 경쟁자분석방법: 기업중심적방법, 고객중심적방법, 고객 행동에 기초한 방법/ 1차자료와 2차자료

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1. 경쟁의 범위 (줄여서 형범본예)제품형태경쟁(상표별경쟁): 코카콜라 vs 펩시콜라제품범주경쟁: 탄산음료범주 안에 콜라 vs 사이다 vs 환타 vs 밀키스 본원적 효익경쟁(욕구별경쟁): 갈증해소 제품에는 탄산음료 vs 이온음료 vs 생수 vs 맥주예산경쟁: 음식 vs 오락 vs 교양 ... (예산 경쟁은 기업의 전략에 큰 의미를 가지지는 못함)2. 경쟁자 분석방법1) 기업중심적 방법① 앤소프의 '제품-시장 매트릭스'② 기술적 대체가능성을 판단하는 방법: 엔지니어나 전문가들로 하여금 기존 상품을 대체할 수 있는 상품이나 기술을 파악해 경쟁자들 분석③ 표준산업분류코드표를 이용하는 방법: 자사 제품이 속한 표준산업분류 코드에 속..........

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