브랜드는 고대 이집트 피라미드 상형분자의 형태로 이미 등장했고, 중세 상공업자의 동업자 조직인 길드에서도 가입자를 통제하는 수단으로서 브랜드가 사용된 기록이 있다. 그런데 실제로 브랜드라는 단어의 어원은 노르웨이어인 Brandr(굽다) 에서나온 것으로, 가축 등에 소유권을 표시하기 위해 찍던 낙인에서 비롯됐다고 한다. 미국 마케팅학회에서는 브랜드를 '판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그으 결합체'라고 정의하고 있다. 그리고 우리나라의 상표법에서는 상표를 기업이 판매 또는 제공하는 상품에 관하여 다른 경쟁기업의 상품과 구별하..........
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