앰부시 마케팅 (매출을 올리려면 매복을 하라!)

'앰부시(ambush)' '매복'이라는 뜻의 단어로 마케팅에서 앰부시 마케팅은 '매복 마케팅'이라 부르기도 한다. 앰부시 마케팅은 ambush의 뜻 그대로, 매복 기법을 활용한 마케팅 전략이다. 매복을 하고 있다가 갑자기 고객을 덮치라는 뜻은 아니다. 앰부시 마케팅은 주로 월드컵이나 대형 스포츠 행사들에서 접할 수 있는 마케팅이다. 월드컵이나 올림픽 등의 대형 스포츠 이벤트들에는 항상 '공식 스폰서'나 '공식 파트너'가 가 있기 마련인데, 월드컵 기간에 축구 관련 용품, 의류들의 수요가 급증할 것을 알고 있어도 공식 스폰서, 파트너가 아니라면 월드컵 관련 광고/마케팅을 할 수 없는 것이다. 스포츠 브랜드 나이키는 2022년 카타르 월드컵의 공식 스폰서나 파트너가 아니었음에도 '앰부시 마케팅'을 통해 월드컵 소비 특수 효과를 누릴 수 있었다. 나이키는 광고에 '카타르' '2022년 월드컵' '월드컵' 이라는 광고 문구를 일절 사용하지 않고도 유명 축구선수가 대거 출연하는 광고를 활용함...

원문링크 : 앰부시 마케팅 (매출을 올리려면 매복을 하라!)