초보 마케터 마케팅용어 ATL BTL TTL

ATL (Above The Line) TV, 신문, 라디오, 잡지 등의 전통 매체를 이용한 광고를 뜻한다. 많은 이들에게 빠른 시간내에 전파될 수 있다는 장점이 있지만 광고의 직접적인 효율을 분석하기에는 다소 한계가 명확하다. 예를 들어, A화장품회사가 TV광고를 한 후에 상품의 매출이 높아졌다는 수치는 확인할 수는 있어도 매출 상승의 요인이 과연 TV광고 때문인가라는 질문에는 확답을 할 수 없는 것처럼. 전통 매체를 통한 마케팅으로 인지도 향상에는 큰 도움이 되지만 소비자들과 소통할 수 없는 일방향방식의 마케팅으로 소비자들의 피드백을 받을 수 없다는 단점이 있다. BTL (Below The Line) BTL마케팅은 전통 매체를 사용하지 않는 마케팅을 의미한다. 팝업스토어나 판촉행사, 박람회 등이 이에 해당한다. ATL마케팅 처럼 다수를 대상을 한 마케팅이 아니기 때문에 광고 파급력은 작지만 소비자들과 양방향으로 소통하며 직접 피드백을 받아볼 수 있는 장점이 있다. 또한, 광고효율 ...

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