새로운 것은 없다…有에서 또다른 有를 창조하라

광고효과 1위 `옹알이 광고` 의 비결 익숙한 것은 낯설게, 낯선 것은 익숙하게 보려는 통섭적 사고해야 창의력 비결은 스크랩북 … 다른 사람의 생각 스타일도 따로 분석 TV 광고 모델로 가장 높은 인기를 끌고 있는 사람은 누굴까. 답은 의외로 쉽다. 인기가 좋은 모델은 가장 많은 광고에 등장한다. 한국 CM연구소가 발표한 5월 TV CF광고 조사 결과에 따르면 답은 `이승기`였다. 그는 지난 5월 지펠, 피자헛, 청정원 등 총 11개 광고에 등장했다. 그렇다면 효과가 가장 높았던 광고는 무엇일까. 이승기가 등장한 11개 광고 중 하나라고 생각하기 쉽지만 답은 거기서 한참 빗나가 있다. 실제로 효과가 가장 높은 것으로 꼽힌 광고에는 유명 모델이 등장하지 않는다. 쌍둥이 아기가 등장할 뿐이다. 이들은 광고시간 내내 `따따따`라는 소리만 반복해서 낸다. SK텔레콤이 선보인 소셜 커머스, `초콜릿` 광고다. 일반인에게는 `따따따따…광고` `옹알이 광고` 등으로 알려져 있다. 이 광고는 5...

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