퍼스널브랜딩을 위한 첫걸음, 브랜드 아이덴티티

20여년간 패션 브랜드 마케팅과 브랜딩 신규 브랜드 런칭 프로젝트를 통해서 지겹도록 반복하고 지칠때까지 고민 했던 영역은 역시나 <브랜드 아이덴티티>였다. 아이덴티티에 대한 중요성은 그 브랜드의 생사화복과 라이프사이클 전체에 깊이 관여해 본 후에야 비로소 깨달을 수 있는 진리이다. 아이덴티티가 명확하지 않게 런칭된 브랜드는 브랜드를 접을 때까지 말 그대로 아리까리-두리뭉실 에서 벗어날 수 없게된다. 더 재미있는 것은 그 브랜드의 구성원들도 갈길을 모르고 우왕좌왕하게 되고 결국은 팀이 아닌 개개인의 역량과 스킬로 순간순간을 모면하는 상황에까지 이르게 되곤한다. 창단팀의 우수한 인재들은 하나둘 다른 브랜드로 떠나게 되고 결국 브랜드는 회사내에서 외톨이 신세가 된다. 고객은 귀신같이 그런 상황을 캐치한다. 상품과 매장만 봐도 그 분위기를 파악해낸다. 그것은 매출과 수익으로 직결된다. 원인은 그들을 하나로 묶을, 나아가서는 고객까지도 하나로 묶을 구심점이 없다는 것이다. 구심점은 바로 브랜...

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