[MBA 스터디] 마케팅: 마케팅 믹스 개발

마케팅 관리자는 소비자와 시장, 경쟁업체, 유통채널 등의 분석을 통한 판단을 기초로 하여 '실행 계획Action Plan을 세워야 한다. 4P Analysis, 4P 전략 실행 계획을 세우기에 앞서 마케팅 관리자는 적절한 마케팅 활동을 어떻게 혼합할지를 결정하는 마케팅 믹스 과정을 거쳐야 한다. 마케팅 믹스는 크게 4P를 섞어서 혼합하는 것인데 여기서 4P는 상품 Product, 유통 Place, 판촉 Promotion, 가격 Price를 의미한다. 그렇다면 4P를 좀 더 자세히 살펴보도록 하자. <상품 결정 : 무엇을 팔 것인가> 1. 기존 상품과의 조화 판매할 상품이 기존 상품과의 조화를 얼마나 이룰 수 있는지를 점검하는 것은 마케팅을 할 때 필수적이다. 기존 상품과의 조화가 얼마나 이루어지는지 확인하면 상품 간의 시너지 효과를 얻을 수 있는 영역을 식별할 수 있다. 2. 상품의 차별화 차별화란 경쟁 상품들 속에서 자사의 상품을 더 돋보이게 할 수 있는 모든 방법을 의미한다. 차...