[MBA 스터디] 마케팅: 경제성 평가

일반적으로 경제성을 평가하는 것은 마케팅 계획의 마지막 단계가 된다. 하지만 때로는 경제성 평가의 결과에 따라서 마케팅 계획을 새롭게 시작해야 되는 경우도 발생한다. 이 말은 즉, 소비자 분석과 마케팅 믹스가 완벽하다고 하더라도 수익을 올릴 수 없는 경제성 평가 결과가 나올 가능성도 존재한다는 의미이다. 예를 들어 원가가 너무 높고 판매 가격이 너무 낮을 경우는 말이 안 되는 양의 상품을 판매해야만 손익분기점에 도달할 수 있다. 그렇다면 지금부터 전반적인 마케팅 계획의 경제성을 평가하는 방법을 3가지로 나누어 정리해보겠다. <고정비용 or 변동비용> "어는 것이 변동비용이고 어느 것이 고정비용인가?"라는 질문은 마케팅 관리자가 경제성 평가를 진행할 때 필수적으로 제기해야 하는 질문이다. 고정비용과 변동비용 / 출처 : BoyceWire 변동비용Variable Cost은 상품의 판매 또는 생산과 비례해 변동하는 비용을 의미하고 인건비와 같은 비용들이 이에 해당한다. 상품 단위가 더 많...