감성과 에피소드 기억을 활용한 마케팅 전략

안녕하세요. 오늘은 '에피소드 기억'에 대해 이야기 해 봅니다.

에피소드 기억 계절이 바뀔 때면 라디오 음악 프로그램들은 대체로 다음과 같은 기획을 준비합니다. '당신의 여름 애창곡은?'

, '즐겨 부르는 겨울 노래는?', '사랑 노래 베스트 10' 등과 같은 것들입니다.

또 곡을 소개하는 중간에는 응답자들이 해당 곡을 선정한 이유를 내보내기도 합니다. 이러한 경우에 사람들이 선택한 이유는 저마다 다르지만, 한 가지 공통점은 자신의 체험이나 에피소드가 노래와 연결되어 있다는 것입니다.

그리고 기억이라는 것은 자신의 에피소드와 관련지어 머릿속에 맴도는 경우가 많은데, 이를 '에피소드 기억'이라고 합니다. TV 광고에서 예전에 많이 들었던 노래가 나오면 반사적으로 눈을 돌릴 때가 있습니다.

이는 타깃 대상의 지난 시절에 유행했던 노래를 조사하여 배경음악에 사용한 것으로 특정 연령대에 강하게 어필하는 전략입니다. 여러분들은 어떤 음악을 들으면 생각나는 사람이 없는지요?

오늘 우연히 어떤 음...