“We're in business to save our home planet” 우리는 우리의 터전, 지구를 되살리기 위해 사업을 합니다. 돈보다 환경이 우선이라는 사명은 1973년 이본 쉬나드 회장이 파타고니아를 창립할 때부터 지금까지 지켜지고 있습니다. 현재 파타고니아는 현재 미국 내 2위 아웃도어 브랜드지만 처음부터 인기가 있던 브랜드는 아니었습니다. 획기적인 마케팅과 사업 운영을 통해서 꾸준하게 성장한 기업이지요. 아시다시피 파타고니아는 가격이 저렴한 편은 아닙니다. 100% 유기농 목화만을 사용하려 했기 때문이죠. 이는 제조 원가가 높아지기 때문에 판매가가 높아질 수밖에 없었고 다른 경쟁 업체에 가격으로 부딪히기는 어려웠습니다. 소비..........
40% 매출 증가 비결은 “사지 마라” 파타고니아 마케팅 성공 사례에 대한 요약내용입니다.
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